De kredietcrisis begint steeds meer uit te groeien tot een veelkoppig monster dat nog maar nauwelijks in toom kan worden gehouden. De negatieve groeipercentages vliegen je om de oren, de economie gaat verkeren in een staat die “we” 80 jaar niet hebben gekend en de aandelenkoersen zakken elke dag verder door hun hoeven en steunniveaus. Het NOC*NSF krijgt signalen dat ook de sport in Nederland niet zal ontkomen aan de gevolgen. Read the rest of this entry »
You are currently browsing the archive for the Sportsponsoring category.
ADO Den Haag heeft een 3-jarige sponsorovereenkomst gesloten met Kumho Tyres uit Korea. Kumho Tyres is de 10e bandenfabrikant ter wereld met een omzet circa 2,5 miljard euro. Het bedrijf is al platinasponsor bij Manchester United.
De Rabobank blijft tot en met de Olympische Spelen van 2012 in Londen hoofdsponsor van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en de Koninklijke Nederlandse Wielrenunie (KNWU). Eerder werden al de contracten verlengd met de Koninklijke Nederlandse Hippische Sportbond (KNHS) en de wielerploeg.
De Olympische Spelen van Beijing lopen op zijn eind, maar nu al beginnen de contouren zichtbaar te worden van de Spelen in 2016. Hoewel het sponsorcontract van Visa doorloopt tot de volgende Spelen in Londen, heeft de creditcardmaatschappij bij monde van marketingdirecteur Antonio Lucio al laten doorschemeren de sponsoring, die reeds 20 jaar beslaat, te willen doortrekken naar de editie die zal worden gehouden in Tokyo, Madrid, Chicago of Rio de Janeiro.
Bij de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) verscheen onlangs van de hand van drs. Daan Muntinga een publicatie over de effecten die een sponsor kunnen treffen, wanneer de gesponsorde ploeg, sporter of club negatieve publiciteit genereert. De oorzaken kunnen divers zijn: doping, schandalen, tegenvallende prestatie, ruzies.
De sportzomer van 2008 lijkt ook sportsponsoring in het middelpunt van de belangstelling te plaatsen. In samenwerking met Sponsortribune zijn in het Jaarboek Netto Mediabestedingen over 2007 voor het eerst de advertentie-inkomsten aan sportsponsoring toegevoegd, goed voor meer dan 450 miljoen euro.
Daarnaast mag toch ook een aantal sponsordeals opvallend worden genoemd: Ajax dat ABN AMRO verruilt voor Aegon en een miljoenendeal sluit met Adidas. De KNVB die Unilever als nieuwe sponsor begroet. De Eredivisie CV die PLUS verruilt voor Albert Heijn. De onvrede bij PSV over de sponsorinspanning van Philips en zo zijn er nog wat voorbeelden.
In het kader van de verhoogde aandacht voor sportsponsoring verscheen onlangs van de hand van drs. Marjolein Doets, de publicatie “Sportsponsoring in beeld”, onder auspiciën van het SWOCC. In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld met motieven, valkuilen, succesfactoren en het onderscheidende vermogen in de marketing-communicatiemix.
Aan de hand van interviews met sponsoringspecialisten en casestudies van bedrijven die al veel langer actief zijn, heeft Doets acht randvoorwaarden geformuleerd, waaraan sponsoring zou moeten voldoen. Op een rijtje:
1. Zorg voor een logische fit: de kans op associatie bij de consument is dan groter;
2. Ken de doelgroep: consumer insight moet de belangrijkste drijfveer zijn. Sponsoring die de consument benadert op basis van passie, raakt hen op een relevante manier;
3. Focus: een duidelijke en consistente keuze biedt meer kans op succes dan een versnipperd en divers beleid;
4. Formuleer doelstellingen om achteraf het effect te kunnen meten;
5. Ontwikkel een tailor-made sponsoring: maatwerk en flexibele invulling van de sponsoring wordt steeds belangrijker;
6. Sponsoring vergt een visie op lange termijn om pas echt succesvol te zijn;
7. Integreer de sponsoring in de totale marketingcommunicatiemix;
8. Zorg voor een verdere professionalisering van het vak sportsponsoring.
In “Sportsponsoring in beeld” worden daarnaast aanbevelingen gedaan voor verder onderzoek. Opvallend is daarbij dat de effectiviteit nog steeds vaak wordt afgemeten aan het aantal minuten dat een naam of in logo in beeld is geweest of in de geschreven pers. De rol en mogelijke effecten van de digitale media blijven volledig onderbelicht, terwijl diverse sponsors (Rabobank.tv) al behoorlijk actief zijn. Web 2.0 alle mogelijkheden biedt de fan beter en intensiever te raken.
De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) hoopt haar toch al onstuimige groei van de laatste jaren van een extra stimulans te kunnen voorzien door te gaan werken met een nieuw sponsorplan, naar voorbeeld van de KNVB.
Unilever wordt vanaf 1 juli 2008 voor een periode van 4 jaar sponsor van de KNVB en zal zich, naast de koppeling aan het Nederlands elftal en Jong Oranje, met name ook inzetten voor het straatvoetbal in Nederland. Volgens het begeleidende persbericht is de sponsoring voor Unilever een volgende stap in de uitvoering van haar “vitaliteitsmissie”, want de merken van Unilever helpen mensen zich goed te voelen, er goed uit te zien en meer uit het leven te halen. Naast goede voeding en verzorging is ook bewegen een essentieel onderdeel van een vitaal leven.
NEC, de betaald voetbalclub uit Nijmegen, heeft een driejarige overeenkomst afgesloten met de Fundashon Bon Intenshon en de Nederlands Antilliaanse Voetbal Unie (NAVU). De doelstellingen van de samenwerking zijn drieledig: met dit partnership krijgen jaarlijk 3 tot 5 voetbaltalenten uit Curaçao in de leeftijd van 14 tot 20 jaar de kans om zich op de NEC-voetbalschool mogelijk te ontwikkelen tot volwaardige voetbalprofessional. Een tweede onderdeel behelst verbetering van de (jeugd)voetbalstructuur op Curaçao.
Bavaria laat in de aanloop naar een groot voetbaltoernooi opnieuw van zich horen. Tijdens het WK van 2006 in Duitsland was er nogal wat commotie rondom de Leeuwenhose. Rondom het aanstaande EK in Zwitserland/Oostenrijk organiseert de Lieshoutse bierbrouwer een toto-actie, waarbij dopjes van de Bavaria-flesjes kunnen worden ingezet om te gokken op voetbaluitslagen.
In het kader van de naderende Olympische Spelen lanceert de Rabobank www.rabosport.nl, een interactief internetplatform voor alle sportfans in Nederland, waarin alle door Rabobank gesponsorde sporten (paardensport, wielrennen en hockey) zijn vertegenwoordigd.
De nieuwe site biedt het hele jaar door nieuws, een blik achter de schermen, achtergronden, video’s en de nodige mogelijkheden tot interactie tussen sportfans en de sporters en tussen sportfans onderling in de vorm van bijv. chatsessies en meet&greet.
In de aanloop naar het EK 2008 in Oostenrijk/Zwitserland treedt Ruud van Nistelrooij weer op als ambassadeur van Coca-Cola in de online Goal Celebration Academy, waar voetbalfans alles te weten kunnen komen over de wijze waarop een doelpunt moet worden gevierd. De campagne is 21 april van start gegaan.
Jupiler blijft voor de komende vijf jaar hoofdsponsor van de eerste divisie in het betaalde voetbal. De Cooperatie Eerste Divisie en de Belgische brouwer tekenden daartoe een overeenkomst die het merk tot aan het jaar 2013 aan de Jupiler League verbindt.
ABN AMRO neemt zondag 20 april a.s. met de wedstrijd Ajax – Heracles Almelo afscheid als hoofd- en shirtsponsor. De bankcombinatie draagt zoals bekend na 18 jaar de fakkel over aan nieuwe hoofdsponsor Aegon. ABN Amro heeft besloten het einde van de sponsoring niet ongemerkt voorbij te laten en op te dragen aan Dance4Life, de internationale organisatie de samen met jonge mensen de strijd aanbindt tegen hiv en aids.
Ajax en Adidas hebben overeenstemming bereikt over de verlenging en van hun sponsorcontract voor een periode van 10 jaar. De nieuwe overeenkomst gaat in op 1 juli 2009 en levert Ajax over een periode van tien jaar 70 miljoen euro op. De nieuwe verbintenis hing al een tijdje in de lucht, maar verdween een beetje naar de achtergrond toen het Rapport Coronel, de terugkeer van De Verlosser en het gedwongen vertrek van commercieel directeur Maarten Fontein de gemoederen in Amsterdam meer dan gemiddeld bezig hielden.
De Utrechtse investerdeer Frans van Seumeren, voormalig directeur van Mammoet Intenational, heeft voor een bedrag van 16 miljoen euro een meerderheidsbelang van 51% verworven in FC Utrecht. Dat maakte de club bekend bij monde van voorzitter Jan Willem Dop.
Vitesse is de eerste betaald voetbalclub in Nederland die een samenwerking aangaat met STATS Europe. De website van de club uit Arnhem bevat vanaf zondag 30 maart het uitgebreide scorecentrum, waardoor bezoekers van Vitesse.nl, naast de verrichtingen van hun club ook de stand van zaken kunnen volgen in 28 andere voetbalcompetities.
Het EK Zwemmen in zijn eigen bad De Tongelreep is voor Pieter van den Hoogenband op een grote deceptie uitgelopen. Door een griepaanval in het begin van het toernooi bleef de oogst beperkt tot een enkele bronzen medaille op de 4×100 meter vrije slagestafette. Daarnaast raakte hij ook zijn ruim 7 jaar oude wereldrecord op de 100 meter vrije slag kwijt aan de Fransman Alain Bernard. Read the rest of this entry »
Het Belgische biermerk PALM is de derde hoofdsponsor van het WK Vierspannen dat komend najaar van 3 tot en met 7 september zal plaatsvinden in Beesd.
De beide andere hoofdsponsoren zijn Rabobank en GMB. Volgens PALM ligt de sponsoring van dit WK volledig in het verlengde van de waarden die het biermerk wil uitstralen: een openhartige sfeer, gezonde competitie en de pure natuurlijke omgeving. Read the rest of this entry »
Op diverse websites (o.a. NRC, Sportweek en Molblog) trof ik eerder dit jaar een column over de hockey-oorlog tussen ABN Amro en Rabobank die zou woeden op de (inter-)nationale velden. De strijd tussen de beide kemphanen heeft zich ook verplaatst naar het mobiele domein. Hockey-liefhebbers hoeven nu niets meer te missen van de hoofdklasses. Zowel ABN Amro als Rabobank bieden een gratis sms-service aan, waarmee je op de hoogte blijft van rust- en eindstanden. Read the rest of this entry »
Toyota is met ingang van 1 juli 2008 voor een periode van drie jaar de nieuwe autosponsor van Feyenoord. Toyota en Chris Woerts, commercieel directeur van Feyenoord, tekenen hiertoe binnenkort een contract. De Toyota’s worden geleverd door Toyota dealers Autobedrijf Spiering B.V. en Automobielbedrijf De Blaak Rotterdam van de Louwman Retail Groep. Toyota is de opvolger van Volkswagen dat vorige week bekend maakte te zullen stoppen met de sponsoring van Feyenoord. Read the rest of this entry »
Essent wordt de komende vier seizoenen hoofdsponsor van de EK- en WK-allround schaatsen. Vanaf 1998 is het grootste energiebedrijf van Nederland al hoofdsponsor van de WK Afstanden, de KNSB, ijsstadion Thialf en in het marathonschaatsen. De sponsoringactiviteiten van Essent richten zich inmiddels volledig op de schaatssport, de overige sponsoring wordt of is stopgezet. Read the rest of this entry »
Volkswagen stopt na afloop van het huidige voetbalseizoen als sponsor bij Feyenoord. Bij monde van sponsormanager Jorre Rienstra heeft Volkswagen laten weten na zes jaar een nieuwe koers te gaan volgen. De autofabrikant blijft actief in de voetbalsport en kiest voor een internationale benadering met de nadruk op de jeugd. Een eerste stap daartoe is de start van de Volkswagen Junior Masters, waarvan Foppe de Haan ambassadeur zal worden. De Rotterdamse club is in vergaande onderhandeling met een nieuwe sponsor en verwacht binnenkort met nieuws naar buiten te kunnen treden.
In navolging van NUON (KNVB) en Essent (KNSB) begeeft zich met E.ON ook een derde energiemaatschappij op het gebied van sportsponsoring, zo meldt De Telegraaf in haar rubriek Telesport Financieel. Voor een periode van maar liefst vijf jaar, goed voor een bedrag van 1 miljoen euro, heeft de energiereus een contract gesloten met de Koninklijke Nederlandse Zwembond (KNZB). De einddatum van het contract wordt gevormd door de Olympische Spelen van 2012 in Londen. E.ON zorgt tevens voor de sponsoring van het EK Zwemmen dat van 13 tot en met 24 maart in Eindhoven in zwembad De Tongelreep wordt gehouden. De sponsoring is tot stand gekomen door bemiddeling van House of Sports.
Jupiler, hoofdsponsor en naamgever van de Jupiler League (voorheen de eerste divisie), heeft de Jupiler HollandHoorn bedacht, een premium actie die 1 mei 2008 live zal gaan op www.hollandhoorn.nl. Bij aankoop van een kratje van het Belgische bier kan de voetballerliefhebber tegen die tijd in het bezit komen van een speciale alpenhoorn. “Wanneer iedereen tegelijkertijd op de hoorn zal gaan blazen bij de wedstrijden van Oranje, dan zal er een gigantisch volume worden gecreeerd,” aldus belooft Patrick Brand van Jupiler. Vanaf genoemde datum kan ook worden deelgenomen aan het Jupiler HollandHoorn EK-spel.
Zonder sponsorgelden geen betaald voetbal en al helemaal niet in de Jupiler League. Onderzoek van MKB Nederland en de KNVB heeft uitgewezen dat het aandeel in de omzet afkomstig van sponsors in de laatste vier jaar is gestegen naar 54% ten opzichte van ca. 47% in 2004. Een gemiddelde club heeft ca. 120 tot 130 sponsors, die meestal te vinden zijn bij de lokale en regionale bedrijven. In totaal gaat het om zo’n 5000 bedrijven bij de 20 clubs die de eerste divisie rijk is, gezamenlijk goed voor 80% van de totale omzet. Read the rest of this entry »
Op het moment van schrijven is het alleen geen nieuws meer dat de Nederlandse volleybaldames, net als de heren overigens, er niet in zijn geslaagd om de Olympische Spelen van 2008 te bereiken, komende zomer in Beijing. De ploeg kwam een onverwachts verlies in de eerste kwalificatiewedstrijd tegen Turkije niet meer te boven. Jammer. Read the rest of this entry »
Een opmerkelijke contractverlenging klonk deze week door vanuit Duitsland. Het sportmarketingbureau Sportfive maakte bekend het sponsorcontract met Hertha BSC te hebben verlengd tot 2018. Het huidige contract kende een einddatum van 2014, ook al ver weg wat mij betreft. Beide partijen willen de samenwerking, die al dateert vanaf 1992, graag continueren. In het kader van het WK2006 werd het oude Olympiastadion in Berlijn, waar de finale tussen Frankrijk en Italie werd gespeeld, al voorzien van een enorme opknapbeurt. Read the rest of this entry »
De verkoop van de tv-rechten voor de eredivisie houdt de gemoederen in Nederland danig bezig, zie o.a. de analyse vanochtend in het AD, terwijl SBS6 al heeft aangegeven geen heil meer te zien in de exploitatie. In India zijn ze er al wel uit, want voor een bedrag van meer dan 1 miljard dollar heeft de World Sport Group zich voor een periode van 10 jaar verzekerd van de tv-rechten van The Indian Premier League, de belangrijkste cricketcompetitie. Ruim 10% van het sponsorbedrag is gereserveerd voor marketing en promotie.
De Rabobank is ook de komende vijf jaar hoofdsponsor van de Koninklijke Nederlandse Hippische Sportfederatie (KNHS). De bestaande sponsorovereenkomst met de paardensportbond, die nog liep tot eind 2008, werd opengebroken en uitgebreid tot na de Olympische Spelen van 2012 in Londen. Het nieuwe contract behelst tevens een uitbreiding naar de vierspansport en ondersteuning van de nationale teams. De Rabobank steekt nu zo’n twee miljoen euro in de Nederlandse paardensport, waarvan de helft wordt opgehoest door sponsoractiviteiten van de lokale banken. Read the rest of this entry »
REAAL Verzekeringen heeft zich voor een periode van drie jaar als hoofdsponsor aan de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond (KNLTB) verbonden. Dit hebben beide partijen vanochtend bij een persconferentie bekendgemaakt. Doel van deze sponsoring is om de tennissport in Nederland in de volle breedte te ondersteunen en te stimuleren. Onderdelen van het hoofdsponsorschap van REAAL zijn de naamgeving van het Nederlands Davis Cup Team en het Nederlands Fed Cup Team, terwijl REAAL tevens verschillende elementen in de breedte zal ondersteunen: jeugdtennis, straattennis (een initiatief van de bond waarbij met een mobiel tennisveld overal getennist kan worden), schooltennis en het rolstoeltennis. Read the rest of this entry »
De totale markt voor sportsponsoring is volgens the European Sports Marketing Data report goed voor €7,785 miljoen. Sinds de jaarwisseling is de totale markt gegroeid met ruim 37%. In het onderzoek zijn meer dan 2150 deals meegenomen, waarbij duidelijk werd dat de sponsormarkt in Duitsland goed is voor een derde van de bestedingen, op gepaste afstand gevolgd door Engeland met 17%. De grootste sponsors zijn financiele bedrijven, met de motorindustrie op plek twee. Sponsors uit de energiewereld, de gok- en de vliegindustrie zijn de runners-up. De meest populaire sporten zijn voetbal en motorsport, goed voor 70% van de totale sponsorbestedingen.
De sportbijlage van woensdag 2 januari 2008 van het gratis dagblad DAG is volledig gesponsord door Intersport. De titel van de bijlage was DAG beweegt. De speciale bijlage telde elf pagina’s. De belangrijkste doelstelling was sport en het kopen van sportartikelen bij Intersport te stimuleren. De geinterviewde Giel Beelen van 3FM en Jeroen Latijnhouwers van RTL zouden volgens leugens.nl onaangenaam zijn verrast door het feit dat de bijlage is gefinancierd door Intersport. Op sponsorvansporters kunnen sporters een voucher downloaden, waarmee een bonnenboekje kan worden opgehaald in een van de 125 filialen en dat tevens recht geeft op het kunnen beoefenen van twee sporten naar keuze. De campagne is wel crossmediaal, maar ik zou zelf hebben gekozen voor een grotere interactieve component door de inzet van social media.
De Oranjecamping, het gezamenlijke sponsorinitiatief van Heineken en Club Travel, heeft een bliksemstart gemaakt. Ruim 25% van de beschikbare plaatsen tijdens het komende EK2008 is nu al geboekt. Ruim 2.100 Oranjefans kunnen kiezen uit twee campings: Camping Manor Farm en Camping Alpenblick te Interlaken-Thunersee, op 54 kilometer van de vaste speelstad van het Nederlands elftal in Bern. Met de entree van Heineken als sponsor wordt het concept, dat voor het eerst gestalte kreeg tijdens het EK van 2004 in Portugal, vernieuwd. Niet alleen door een betere verdeling van de terreinen, maar ook omdat er een tweede, kleinere feesttent zal worden gebouwd. Daarnaast zal er meer aandacht worden besteed aan het entertainmentprogramma voor overdag. Heineken en Club Travel hebben tevens de intentie uitgesproken een langdurige samenwerking aan te gaan en het concept uit te rollen op elk eindtoernooi waarvoor Oranje zich plaatst. Reminder: het WK van 2010 vindt plaats in Zuid-Afrika. Read the rest of this entry »
Eneco Energie heeft de intentie om ook na 2008 verder te gaan met de sponsoring van de Eneco Tour. Volgend jaar staat het evenement door België en Nederland op de rol van 20 tot en met 27 augustus. Over de duur van de verlenging heeft het bedrijf zich nog niet uitgelaten. Maar het sponsoren van een topwielerwedstrijd, in dit geval een Ronde over acht dagen, heeft hoge prioriteit bij Eneco.
T-Mobile zou overwegen om sponsor te worden in het Formule 1-circuit als alternatief voor het stopzetten van de sponsoring van de wielersport. Het team van BMW Sauber zou daarbij nadrukkelijk in beeld zijn. Het is niet duidelijk of de verdubbeling van het aantal wielen ook een verdubbeling van de sponsorbijdrage betekent. Op 14 januari a.s. zal duidelijk worden of het gerucht op waarheid berust, wanneer BMW Sauber, de nieuwe wagen, de F1.08, presenteert.
Het ATP-tennistoernooi van Rotterdam heeft zich tot en met 2011 verzekerd van de financiele ondersteuning door ABN Amro. Directeur Richard Krajicek heeft zich voor eenzelfde periode verbonden. Het huidige contract liep na 2008 af. De editie van volgend jaar draagt nog steeds de naam van ABN Amro. Hoe de sponsoring met betrekking tot de naamsvermelding daarna wordt ingevuld, blijft voorlopig ongewis.
De sponsoring van de Fortis Rotterdam Marathon legt de verzekeraar geen windeieren. Volgens het jaarlijkse onderzoek van ReSpons Evenementen Monitor, het afgelopen jaar het grootste evenement van Nederland geweest. In totaal kwamen 900.000 bezoekers naar de havenstad, goed voor 306,10 MediaBereikEenheden (MBE’s).
Na de Olympische Spelen van Beijing, komende zomer, zal het IOC afscheid nemen van een van de 12 hoofdsponsors. Kodak heeft te kennen gegeven te stoppen met de sponsoring. Director Brand Management Elizabeth Noonan geeft in een persbericht aan dat de sponsoring van de Olympische Spelen een belangrijke rol heeft gespeeld in de geschiedenis van het bedrijf, maar dat een gewijzigde strategie ook een andere marketingaanpak vereist.
Het NOC*NSF heeft tot en met de Olympische Zomerspelen van 2012 in Londen een contract afgesloten met M Line, producent van hoogwaardige slaapsystemen. Als onderdeel van de sponsoring gaat M Line research verrichten en investeren in een speciale productenlijn voor topsporters. Uit onderzoek is gebleken dat 64% van de topsporters geen idee heeft of ze hun rust wel op een goede matras pakken. M Line ziet een enorme markt. Met de deal is in totaal een bedrag van 1,2 miljoen euro gemoeid.
Het tijdschrift Wieler Magazine is met ingang van dit seizoen hoofdsponsor geworden van de topcompetitie veldrijden van de KNWU, een vijftal internationale Nederlandse veldritten. De eerste wedstrijd in Harderwijk heeft inmiddels al plaatsgevonden, de overige vier worden verreden in Huijbergen, Zeddam, Surhuisterveen en Heerlen. De organisaties krijgen door de sponsoring een financiele impuls, terwijl er voor de deelnemers meer prijzengeld beschikbaar komt. Wieler Magazine is mediapartner van de KNWU en daarnaast ook als co-sponsor van de formatie Skil-Shimano. (Bron: knwu.nl)
PLUS Supermarkten is winnaar geworden van de prestigieuze SponsorRing 2007 in de categorie Sport. PLUS krijgt de prijs omdat het zich volgens de jury heeft ontwikkeld tot de beste partner van het eredivisievoetbal. Het juryrapport maakt melding van een partner die het meeste rendement haalt uit het partnership met eenvoudige, maar aansprekende promoties. Het succes van de uitermate succesvolle campagne rondom de voetbalplaatjes, is nog overtroffen door de campagne met de voetbalmagneten.
De SponsorRing is een initiatief van de Stichting Sponsor Ringen en al voor het achtste achtereenvolgende jaar uitgereikt. De andere genomineerden in de categorie Sport waren Bavaria City Racing Grand Prix van Rotterdam, The Road to Beijing (Dela en het damesvolleybal), Rabobank (hockey) en Unilever (Jong Oranje van Foppe de Haan). Jammer is dat op de site van SponsorRing melding wordt gemaakt van het feit dat de winnaars van 2007 nog steeds niet bekend zijn. De prijsuitreiking was 22 november jl..
T-Mobile stopt met onmiddellijke ingang met de sponsoring van de wielerploeg. Het Duitse telecombedrijf, sinds 1991 hoofdsponsor van een wielerploeg is tot dit besluit gekomen naar aanleiding van de alsmaar aanhoudende stroom dopingschandalen. T-Mobile had nog een contract tot 2010. Team High Road, de nieuwe naam van de ploeg, kent een doorstart en is daarbij verzekerd van de steun van co-sponsors Shimano en Giant.
DSM is officieel sponsor geworden van de twee beste Nederlandse zeilteams in de 470-klasse op weg naar de Olympische Spelen in Beijing. In het kader van Innovation is our Sport™ ondersteunt DSM de wereldtitelhoudsters Marcelien de Koning en Lobke Berkhout en de zilveren medaillewinnaars van het WK 2007 in Portugal Sven en Kalle Coster. Beide teams verblijven momenteel in Australie, waar in januari het WK wordt gehouden en zijn belangrijke medaillekandidaten bij de Zomerspelen van 2008. Daarnaast presenteerde het bedrijf vandaag koelproducten die de Nederlandse sporters volgend jaar gebruiken tijdens de Olympische Spelen. De innovatieve comfort cooling en after cooling producten helpen de sporters hun lichaamstemperatuur te reguleren in de warme weeromstandigheden in China.